Från Likvidum till Trygga

Likvidum var en lånejämförelse-site som vuxit organiskt som en uppstickare på marknaden de senaste åren. Den exponentiella tillväxten hade dock stannat av och behovet av att locka nya målgrupper var huvudfokus för att bolaget ska hitta tillbaka till den starka tillväxten igen.

Under förstudien fick vi reda på att namnet Likvidum gav en ganska stor uppförsbacke att växa mot nya målgrupper, då namnet förknippades med negativa associationer.

Enligt flera marknadsundersökningar och annan data från både befintliga och potentiella kunder var trygghet och säkerhet de absolut viktigaste faktorerna när man tecknar ett lån. När vi kollade närmare på Likvidums interna urvalsprocesser märkte vi att det är en aktör som verkligen sätter trygghet, säkerhet och transparens i första rummet.

Efter workshopförfarande och ett jagande av lediga webbdomäner föll valet till slut på ett nytt namn — Trygga. För att förmedla varumärkeslöftet togs ett manifest fram tillsammans med en ny varumärkesidentitet, bildspråk, kommunikationsenheter och webb.